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Now: a palavra não morreu
A nova campanha da Vodafone «Now: viva o momento» é, sem dúvida alguma, um bom momento de rádio. Prova, acima de tudo, que a palavra não morreu e que uma mensagem interessante consegue cativar o mais distraído dos ouvintes.
Para um spot publicitário de rádio vai contra todas as regras e modelos habitualmente usados. Por essa razão, funciona. Tal como uma pedra no charco.
Quando está temporalmente distante dos noticiários, o anúncio da Vodafone interrompe a programação e marca a diferença em relação ao excesso de jingles, efeitos sonoros e acima de tudo, música, provando que, efectivamente, a palavra não morreu.
Música; notícias; sinal horário; publicidade; informações de trânsito; informações meteorológicas… Aspectos que identificamos a partir de um rico pontilhado de palavras, sons, música e silêncio, os signos e os códigos que a rádio utiliza para construir a sua mensagem.
A rádio é música. Efeitos sonoros. Mas também palavra e silêncio, os dois ingredientes deste anúncio, uma história verdadeiramente bem contada. Há várias histórias, narradas de forma hábil, criando a expectativa do final. Ainda que os momentos iniciais passem despercebidos, a sua extensão desperta a atenção. E, acima de tudo, cria um momento agradável, de regresso ao melhor da rádio: aqueles breves instantes em que a rádio nos fala ao ouvido.

“Todo o poder da rádio reside na imaginação”

(J. Reuter, in BABIN, 1993: 89)

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Prémios de Música

O MTV Europe Music Awards tem vindo a ser falado em todos os meios e será, com toda a certeza, um dos grandes (talvez o mais importante evento musical do ano. Na rádio, a Antena 3 vai fazer o acompanhamento do evento e tem inclusivamente um blogue criado para o efeito (http://www.antena3mtv.blogspot.com/)
Esta é a estação oficial e a emissão das 10h00 às 24h00 será dedicada exclusivamente ao espectáculo que premeia a música. Para quando, nos media portugueses, uma atenção equivalente aos prémios Blitz, ou cerimónia equivalente, por exemplo?

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Emissões conjuntas na Galiza

As Emisoras Municipais Galegas deram início este mês a uma programação conjunta a partir das sete da tarde. A RADIOFUSION junta as emissões da Radio Allariz, Radio Redondela, Radio Tui, Radio Negreira, Radio Arzúa, Radio Eume (As Pontes), Radio Fene e Radio Foz, com o objectivo de juntar mais estações até superar o número de 25 aderentes.
A programação conjunta destina-se essencialmente a uma audiência jovem, ainda que não despreze as restantes faixas etárias. A partir das sete, a programação inclui um espaço de música, agenda e entrevistas, seguido de um programa de actualidade informativa.
Na Galiza, as emissora municipais esforçam-se para aproveitar novos recursos e ofecerer programas de qualidade, sem renunciar à sua vertente local. Esta é uma experiência inovadora, algo que em Portugal tem equivalente com a emissão em cadeia da Universidade FM e algumas estações locais. Desde há seis anos que esta estação integra um projecto que engloba mais uma rádio do distrito de Vila Real, sete do distrito de Bragança e que consiste no maior projecto de informação de rádio em Trás-os-Montes e Alto Douro – Cadeia de Informação Regional (CIR). São nove rádios que colaboram diariamente num noticiário regional com cerca de 30 minutos que vai para o ar às 12:30 e às 18:30.

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Mudanças confirmadas na direcção da RDP

Confirma-se a proposta de nova direcção efectuada por Rui Pêgo à administração da RDP.
A estrutura comporta agora três directores-adjuntos para cada um dos canais. A notícia avançada pelo Meios e Publicidade indica que João Almeida se mantém como director-adjunto da Antena 2. A Antena 1 passa a contar com dois directores adjuntos, Ricardo Soares em Lisboa e Tiago Alves no Porto. A Antena 3, conta com José Mariño como director-adjunto e Jorge Alexandre Lopes vai manter-se no grupo como director-adjunto de novas plataformas, cargo que não existia na estrutura. o MP indica ainda que foi constituído um núcleo central de coordenação, transversal às três antenas, com três grandes áreas: conteúdos e acções especiais, promoção de antena e sonorização, e trânsito. [ler]

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Proactividade procura-se

Li no DN que numa das conferências que decorreram na FIL; no âmbito da Musicália, defendeu-se a proactividade, a luta contra a dependência das editoras e o cuidado na elaboração das playlists.
É seguramente a questão das editoras a mais interessante e menos falada, como se a relação entre as estações de rádio e as editoras se assemelhasse à obscura relação entre os laboratórios farmacêuticos e os médicos e farmacêuticos, tantas vezes discutida, outras tantas camuflada, mas acima de tudo, de contornos difíceis de compreender sem uma observação minuciosa. Nunca ninguém pensou na razão pela qual se recomenda um e não outro medicamento exactamente com a mesma composição? Não sejamos ingénuos e pensar que é o mecanismo da notoriedade topo of mind a funcionar…
Na rádio acontece algo semelhante… Em conversa recente, a reflexão foi muito simples e o exemplo também: o Californication dos Red Hot Chilli Peppers conseguiu fornecer à rádio uma boa meia dúzia de singles que rodaram insistentemente em todas as estações, uns seguidos dos outros. O mais recente dos U2 passou um pouco ao lado e o novo dos Rolling Stones quase não se ouve. Será apenas pela magnificência das composições musicais? Exemplos como estes não faltam e dão que pensar…

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Rádios Comunitárias em discussão na Irlanda

«Les radios Communautaires : acteurs, lieux et processus» é o tema do colóquio que terá lugar em Limerick, na Irlanda no rpóximo dia 3 de Novembro .

Organizado pelo Centre de Recherche sur la Radio (CRR) do Mary Immaculate College de l’Université de Limerick (MIC,UL) e com o apoio do IREN (International Radio Research Network), o colóquio procurará debater o papel das rádios comunitárias na Irlanda e na Europa.

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Mariño na Antena 3

As chamadas mudanças visíveis vão começar a fazer-se notar. Rui Pego assumiu há pouco tempo a direcção de programas da RDP e, muito embora ainda não se tenham ouvido mudanças de fundo na programação, há agora mexidas que podem, no futuro, alterar bastante o panorama das estações, em particular da Antena 3.
José Mariño, que recentemente tinha abandonado a Comercial, prepara-se para assumir a direcção da Antena 3, estação que ajudou a criar, em 1994. Até Novembro, a estação continuará a ser dirigida por Jorge Alexandre Lopes que, na altura irá também assumir um novo cargo.
Ao DN, Mariño afirmou estar cansado e desencantado com o panorama da rádio em Portugal, particularmente pela falta de interesse na programação, resultado da formatação e consequente dificuldade em gerir a criatividade e originalidade na comunicação radiofónica. Esta questão da playlist e do papel do locutor/animador não é suficientemente desenvolvida nesta notícia, que versa essencialmente a mudança na direcção da estação pública mais jovem. O que é facto é que, na generalidade, os (bons) locutores de rádio têm efectivamente uma palavra a dizer e um papel a desempenhar na selecção da música que toca na rádio. A ditadura das playlists, procura, por um lado, limitar os ímpetos e excessos do passado, assegurar ao ouvinte a identificação imediata e o reconhecimento da «sua» estação, ao mesmo tempo que procura auxiliar e conduzir os que começam a dar os primeiros passos neste rico, viciante e exigente meio de comunicação. O que acontece é que pelo meio são tolhidos alguns dos melhores locutores da actualidade, que fizeram escola na rádio e aprenderam com a geração anterior, aqueles que, em definitivo, mudaram, modernizaram e profissionalizarama rádio em Portugal. Não serão so gestores e directores de programas capazes de reconhecer estes valores? Estarão embebidos numa lógica de linearidade e equivalência de funções, procurando pautar a conduta profissional dos vários locutores pela inércia, puxando a si, o mérito da escolha musical? Não esqueçamos, para o efeito, uma nova função que surgiu com a playlist, os programadores, indivíduos que habilmente controlam a máquina e decidem qual a equação que determina a o tipo e a frequência da música que ouvimos. Haverá algum receio em classificar o trabalho dos diferentes locutores de uma estação, dividindo-os em profissionais e aprendizes? Porque estão estes dois estágios em igualdade de funções? Tanta liberdade tem um profissional com cerca de quinze anos de carreira como alguém que dá os primeiros passos e sim, precisa de uma playlist e de produção para orientar e preencher as suas horas de emissão. Qual a razão para evitar que se desenvolvam programas de autor? Porque razão teve a rádio de se transformar num contínuum musical, intercalado por noticias e utilidades semi inúteis, como o estado do tempo ou o trânsito? Nas grandes cidades, trânsito há sempre, pelo que a utilidade está apenas em notíciar um acidente e apontar as vias alternativas (que enchem tão rapidamente quanto a enunciação da própria alternativa). Fora delas, fica a cargo das rádios locais, o que também não é apanágio de grande utilidade.Continuo a acreditar que programas de autor fazem sentido, ainda que sejam musicais. A audiência encarrega-se de os avaliar e permitir a sua continuidade na grelha de programação. E porque não há nada pior para alguém da rádio do que abrir o microfone e não ter nada que dizer, os autores destes programas esforçam-se diariamente para fazer aquilo que a generalidade das estações deixou de fazer através da programação, passando a definir uma estratégia e a desenvolver acções de marketing e publicidade para pura e simplesmente, seduzir o ouvinte. Algo que facilmente se faz, falando-lhe ao ouvindo, dizendo-lhe o que quer saber e mostrando-lhe aquilo que ainda não conhece. Mas isso.. dá mais trabalho. Para quem produz e, acima de tudo, para quem consome.

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Podcasting

Para quem gostaria de ter um programa só seu, numa rádio disponível para todo o mundo…

http://www.podcast.net/

http://www.odeo.com/

http://www.podcastblaster.com/

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Pedro Tojal no DN e alguns posts do netFM

O DN publica hoje uma entrevista com o administrador da Media Capital Rádios, Pedro Tojal, que vem a propósito dos posts «O regresso (I,II e III) ».

Da entrevista, destacam-se as questões relativas à orientação para o mercado das estações do grupo, aspecto que começa (e um pouco por iniciativa do grupo MCR que em 1998 abalou o meio rádio com a notória profissionalização, orientação para o mercado e estratégia de marketing da Comercial) a desenvolver-se nas estações de rádio em Portugal.

Durante anos imperou a intuição e a ideia de que a rádio não era um negócio. Muito embora acredite que a rádio tem uma componente estética extraordinariamente importante, contribuindo activamente para a formação dos indivíduos e que, todos os aspectos artísticos e eruditos da rádio tenham sido relegados para segundo plano, também compreendo o facto da rádio ser um negócio e se incluir na indústria dos media, procurando a rentabilização dos seus projectos. Assim, impõe-se à rádio a mesma questão que aos restantes media, e que passa pelo facilitismo da informação, pelo imitação de fórmulas de sucesso e pelo nivelamento por baixo, na procura das audiências que, por sua vez, fazem aumentar a venda de publicidade e, consequentemente, a rentabilidade da estação.
Somos um país pequeno, culturalmente atrasado, com muita gente ignóbil e ignorante. Mas também somos um país criativo, com espasmos culturais interessantes e alguns exemplos de sucesso, reconhecidos internacionalmente. A rádio reflecte isto mesmo. Temos uma varieadade de conteúdos que reflecte o estado das coisas e, acima de tudo tende a apostar nos que são menos exigentes. A esses é mais fácil impigir música de fraca qualidade cuja vivência se esfuma no espaço de dias. Um bom disco, prevalece no tempo e a sua substituição só se justifica por uma novidade igualmente extratordinária, ou por um novo e brilhante trabalho do mesmo artista… Vende-se menos vezes, mas fazem-se vendas de qualidade em projectos que duram muitos (e bons) anos. Será comercialmente mais efectivo e estrategicamente mais rentável criar, produzir e dar a conhecer artistas em catadupa que fazem esquecer o anterior ou será melhor o inverso? O mercado musical aposta na primeira hipótese, será talvez, aquela que é financeiramente mais eficaz. A rádio segue-lhe a tendência e para provar isso, estão os rotundos falhanços de projectos como a XFM ou a Voxx, e a sobrevivência relativamente desafogada de projectos como a Radar, a Oxigénio ou a Marginal que, ainda que não seja eruditos, conseguem criar uma lista musical eclética, curiosa e acessível, sem contudo, serem demasiado comerciais.

Pedro Tojal fala também do sucesso da Cidade FM, explicando que «uma rádio para ter sucesso tem de [...] acima de tudo, estar à frente. Se estiver no presente, já está no passado». Não estavam a XFM e a Voxx suficientemente «à frente»? Talvez lhes tenha faltado o merchadising dos artistas, a MTV a promover as bandas, ou os filmes, as novelas, as revistas e o quotidiano em geral, para falar dos seus artistas…

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O regresso (III)

Contiuação dos comentários:

Anonymous said…
Concordando genericamente com o CarlosL, apenas uma informaçao que nao é de excluir. A contrataçao do Luis Osorio é precisamente para que a MCR passe a ter um formato de radio de not´cias. Alias a entrevista de hoje do Tojal ao DN, é totalmente estrategica nesse sentido. No momento em que a RDP se prepara para avançar para as plataformas digitais, já vai dizendo para marcar terreno que privatizava já a Antena 1 e Antena 2 e depois faz uma grande disertação sobre uma radio concorrente da TSF. Ele sabe qual é a estrategia da MCR e da Prisa em particular. Esperem até perceber o que a Radio Comercial vai ser, na mudança de cadeiras, desculpem-me, de formatos do grupo.
1:09 AM

Anonymous said…
ERRATA: Leia-se, “…privatizava já a Antena 2 e Antena 3, não a Antena 1…”